今年被稱為“互聯網彩票元年” 巴西世界杯期間足彩總銷量129億元
  本報訊 (記者潘播)在各類網絡渠道的強大滲透之下,基於精算模型與人性本能的競彩足球在今夏演繹為全民狂歡。擴容至百家互聯網企,世界杯足彩總銷量129億元的2014年被稱為“互聯網彩票元年”。手握網絡售彩“牌照”、定位專業彩民與高端用戶,總部位於深圳龍崗的“500彩票網”銷量陡漲,世界杯一月或將“吸金”過億。在業內人士看來,經過長期灰色地帶,“獲准”之後的網絡彩票數年內可至千億規模,其移動互聯發展趨勢已難以逆轉。
  銷量“井噴” 增三至五倍 月營收過億元
  7月14日清晨,巴西里約馬拉卡納球場終場哨響起之後,位於深圳龍崗區“500.COM”大廈內的數百名員工終於鬆了口氣。
  世界杯開賽一個月來,他們晝夜不停地為迅猛增加的成千上萬筆投註忙碌。“500彩票網”CFO潘正明曾透露,世界杯開賽後每日競彩銷售額是開賽前的三至五倍,開賽後日均新增註冊用戶是開賽前的10倍。
  這種“井噴式”增長是全行業性的。體彩中心數據顯示,世界杯開賽首日,競彩銷售由之前每日不到1億元躍遷至1.5億元,後一路攀升,4天內已達到9億元;開賽第一周突破10億元;第二周突破30億元。
  世界杯最後一周,雖總體銷售額下降至26.4億元,但考慮到後期比賽場次減少,故其單場銷售額與開賽之初相比仍呈大幅增加趨勢,決賽德國對阿根廷創造峰值,單場比賽銷量達到6.63億元。
  本屆巴西世界杯競彩共計銷售額為129億元,而四年前的南非世界杯銷售額只有約23億元,增長近5倍;2013年全年競猜型彩票總銷售額約為230億,而世界杯一個月就超過去年半年的銷量。
  作為國內垂直體彩網站業內“老大”,以彩票為主要營收的“500彩票網”在這場競彩狂歡中“收穫頗豐”,雖受限於紐交所上市公司財報公開制度,詳細營收目前無法獲知,但仍可大致推算,其2014年第一季度銷量10.5億元,增長3~5倍的競彩占比近九成、10%左右的業內佣金,該公司世界杯一月營收或將過億。
  渠道“吸金” 七成投註來自網絡
  2010年南非世界杯使體彩銷量翻倍;2012年歐洲杯,嘗到“甜頭”的彩民們再次將整個市場擴容50%;直至本屆世界杯,中國彩民們對於“世界杯”被壓抑許久的“饑渴”,藉由各類競彩平臺和垂直網站被更為充分地釋放出來。
  “決賽買了1000贏了500,早知道就買1萬了。”深圳一位今年初試競彩的“小白彩民”告訴記者。
  “此次爆髮式增長中,多樣的互聯網渠道和成熟的用戶使用習慣是助推因素之一。”互聯網彩票咨詢公司彩通咨詢總裁李劍預計,世界杯競彩70%以上的投註來自互聯網類渠道。
  在互聯網加快整合彩票行業的趨勢下,新浪、網易等門戶網站、“BAT”三巨頭(百度、阿裡、騰訊)、淘寶等各類流量平臺、大贏家,澳客等垂直競彩網站紛紛佈局入場,隨之而來的各類營銷活動,帶來了全民競彩的熱潮,膨脹超過百家互聯網彩票企業的2014年已被稱作“互聯網彩票元年”。
  《2014年第一季度中國網絡彩票市場監測報告》數據顯示,在綜合網絡彩票市場中,淘寶彩票以超過11%的份額位居第一,“500彩票網”以近6%的份額位居其次;而單在體彩方面,總部位於深圳的“500彩票網”穩居首位。
  售彩“牌照”坎坷路
  首批行政許可牌照僅兩張 深企占一席
  在各方火熱逐鹿競彩市場背後,彩票由“線下”轉至“線上”軌跡卻相當坎坷。
  今年5月,“互聯網企無彩票銷售資質”消息傳出,令剛剛登陸紐交所的“500彩票網”股價大跌,雖經相關部門澄清其確有“牌照”,但大眾對互聯網售彩認知的模糊由此可見一斑。
  早在2010年,《互聯網彩票銷售暫行管理辦法》的出台第一次明確互聯網彩票銷售須獲得財政部批准,但到2012年10月,首批行政許可牌照僅有兩張,“500彩票網”獲取其一,另一家為體育總局下屬國有企業中國競彩網。
  直到2013年1月,《彩票發行銷售管理辦法》最終確認了互聯網售彩的合法性,並明確各省彩票中心與各互聯網企之間的主體與代銷的關係。
  對於為何能拿到寶貴的“牌照”,“500彩票網”相關負責人向記者如此表示,作為國內最早的互聯網彩票公司,“500彩票網”多年積累的經驗和專業規範,是主管部門青睞的原因。
  作為“500彩票網”在內地的運營實體,深圳易訊天空網絡技術有限公司於2006年成立,2012年進駐龍崗區體育中心。
  數據顯示,截至2013年年底,其註冊賬戶數已超兩千萬;2011、2012年全年銷量分別為25億元、17億元,2013年全年銷量30.5億元;2013年年底在紐交所上市,融資額度超過1.3億美元,目前市值達到11億美元。
  “500彩票網”相關負責人介紹,以體彩大樂透為例,彩票銷量的資金分配大致為50%作為返獎,35%作為體彩公益金留存,其餘約15%為發行費用,“我們的營收就是發行費用的一部分,也是最主要的收入來源。”
  在中國彩票行業沙龍創始人蘇國京看來,直至相關政策存廢與更替,“500彩票網”獲得試點牌照並於去年赴美上市,彩票行業才真正引發資本市場和社會輿論關註,“目前有很多企業遞交了申請牌照的材料,什麼時候得到批覆還不好說。”
  “售彩”形式千機變
  移動端增速猛 千億市場“隱現”
  自上世紀八十年代中國彩票市場萌發,先後經歷了實體投註、即開票、電腦票、電話、手機短信投註等投註形式;2003年之後出現了電話投註充值卡等初級的互聯網投註體驗和合買形式網站。後相關主管部門多次禁止,互聯網彩票市場一直處於灰色地帶。
  資料顯示, 2013年全年中國彩票市場規模達到3093億元,其中線下實體投註站約2700億元,互聯網彩票市場占10%,約為300多億;而根據《2014年第一季度中國網絡彩票監測報告》,一季度網絡彩票整體銷售規模達到146億元,環比增長18.9%;其中移動互聯網彩票市場發展迅猛,規模達15.6億元,環比增速為49.4%,三倍於網絡整體增速。
  來自“500彩票網”的數字也印證了這一趨勢,“2013年第四季度和2014年第一季度70%的新增用戶來自移動端,移動端銷量占比也從去年四季度的18%增長到今年一季度的26.4%。”
  “過去兩年整個市場的年增長率為18%左右,今年因為世界杯大致會升至20%。”據蘇國京預計,結合今年的年增長率及世界杯期間帶來的近130億元的銷量,2014年互聯網彩票銷量有望衝擊500億元,其中移動端或將有更大的突破。
  “相比線下實體投註,通過網絡特別是移動互聯網會越來越方便。”李劍也有類似的觀點。
  據蘇國京預測,到2016年,中國彩票年銷售量將逼近5000億元。泛互聯網渠道銷售(包括電話、手機端、自助終端等)未來3到5年有可能達到1500億元,長遠來看,移動端代替傳統pc端已經是無可逆轉的定論。
  體彩“趣味大數據”
  三大冷門:(世界杯賽事彩票銷售)
  烏拉圭1:3哥斯達黎加1.8%的彩民押對了
  德國2:2加納1.9%的彩民押對了
  巴西1:1智利2.9%的彩民押對了
  三大熱市:(今年6月份彩票銷量)
  江蘇約33.6億元
  廣東約29.1億元
  山東約26.1億元
  (數據資料來自財政部發佈數據、“500彩票網站”及部分媒體公開報道)  (原標題:這一月 深企賣彩來錢過億)
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